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渠道变革 橱柜行业电子商务路在何方?_0

发布时间:2019-02-17 23:53:34
渠道变革 橱柜行业电子商务路在何方? 目前,电子商务正成为家居行业热话题。橱柜业是否应进军电子商务?业内人士皆给出了肯定的回答。然而,对于如何进入电子商务领域、如何通过电子商务实现突破,大家却仁者见仁、智者见智。总体而言,除在基本方向上有所把握外,橱柜界对电子商务的认识不深,在具体操作及规范运营上积累的经验不多。 目前,电子商务正成为家居行业热话题。橱柜业是否应进军电子商务?业内人士皆给出了肯定的回答。然而,对于如何进入电子商务领域、如何通过电子商务实现突破,大家却仁者见仁、智者见智。总体而言,除在基本方向上有所把握外,橱柜界对电子商务的认识不深,在具体操作及规范运营上积累的经验不多。 浅尝辄止,对销售助力不大 近几年来,在全国电子商务信息化的带动下,少数橱柜企业也开始了电子商务的尝试,但处于浅尝辄止的阶段。 比如,有不少橱柜企业建立了自己的网站,展示企业产品、发布招商信息、提供网上咨询服务,以辅助企业商务的开展;也有部分企业在淘宝注册了账户,销售小件商品。总体来看,此类企业在电子商务上的人力与财力投入较小,仅作为实体店的补充,对于改善销售的实际作用不大。 多重制约成功模式需探索 一是产品市场区域定位问题。众多橱柜企业目标消费市场就在本地,没太多必要在电子商务上下大力气。大多数橱柜企业规模不大,品牌影响不突出,加上经济发展不平衡,受消费观念等原因,橱柜企业不得不量体裁衣,先稳固本土市场,再拓展其他地区。好高骛远地瞄准全国大市场,大力推行电子商务,是绝大多数家企的实力所不能胜任的。因此,在目前的局势下,企业进行大规模电子商务的条件远未成熟。 二、是橱柜的产品属性以及产品标准化等问题。对于许多消费者来说,在购买家具时出于消费习惯,一般会亲自到现场观看、挑选。同时,家具不像其他价格低、重量轻的小商品那样拥有运输、换货、退货的便利性。因为,家具是一种体积、重量较大、拆卸繁琐的非标准化产品,其运输难度很高,从而物流成本也会较高,这令企业和消费者都较为顾虑。从目前来看,家居企业可在小型、可折叠、标准化程度较高的衣柜产品上开发电子商务,而大型橱柜产品则宜谨慎。 三、是电子商务的投入成本问题。在当前的互联网时代,网上产品的宣传、推广、交易早已蔚然成风。然而,任何一家企业企图在漫无边际的网络空间中强势崛起,除非标新立异,有着十分成功的产品设计、宣传创意或推广方案,否则将承担数额巨大的网络宣传、推广费用。 四、是电子商务的模式问题。目前,衣柜企业对电子商务了解不多、认识不深,在电子商务模式的选择与操作上存在较多的困惑。比如,是以传统分销代理模式为主,还是以网络电子商务模式为补充?如何实现原有的实体渠道和电子商务的有效结合?对这些问题,河南家企缺乏深入的研究。要知道,电子商务绝非简单地将传统商务移植到互联网上,而会涉及一系列与传统销售模式不同的运作方式,涉及企业各类资源的重新整合等问题。对于企业而言,选择电子商务将是一项事关全局战略的大事,所以,企业会慎之又慎。 渠道变革成本决定方向 无论从其他行业的经验来看,还是从橱柜业本身的发展要求来看,橱柜业电子商务将成为一种必然的趋势。 可以说,在不断的市场竞争压力下,衣柜企业大规模进军电子商务只是时间的问题。 当前,橱柜企业和经销商所面临的卖场涨租、人才难求、销售下降等困难,都无异于压在企业头上的一座座大山,其运营成本已成为经销商和企业难以承受之重。在这种情况下,橱柜行业已到了压力的临界点,大规模的渠道转型、升级将不可避免,而电子商务为此指明了方向。可以预见,未来数年内,我国橱柜电子商务将不可避免地迎来 井喷 ,而橱柜也终将摆脱 镣铐 ,在电子商务的王国里自由起舞。
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变革渠道 橱柜企业需要更多的智慧 互联网已对橱柜等各大家居企业产生了颠覆性的影响,020模式的兴起,传统发展模式受到影响,一些企业已早早顺势而动,线上线下齐头并进;但也有些企业死守过去不肯改变。面对电商020模式大波来袭,橱柜企业该如何抉择? 2014-07-10 17:28:05
营销变革:橱柜企业加强传统与电商的渠道融合 在互联网时代,越来越多基于网络技术创新的应用出现在广大民众的生活之中,这就让橱柜等传统行业的商家看到了网络营销的力量。有越来越多的橱柜企业也开始在网络上发力,意在充分把握住互联网在渠道拓展、营销、品牌塑造、口碑传播等方面的应用价值。 2014-01-07 11:38:47
线上覆盖全面来袭 橱柜行业要从内部开始变革 互联网已经渗入到生产生活的方方面面,无论是消费者的购物习惯和企业营销都离不开线上支持,这不仅是时代发展的必然,也是任何一个行业要实现攀升的必然。橱柜行业渠道涉足互联网也不是新鲜事,毕竟家居行业在电商平台的业绩有目共睹。从橱柜厂家到经销商再到消费者,已经全面处于互联网的覆盖中。 2013-08-02 15:07:01
橱柜行业发展趋势 变革之路势不可挡 近几年来,我国消费者环保意识逐渐增加,对环保的呼声越来越高,消费者更是把环保作为是否购买该产品的重要因素。楼房将告别炒房时代,装修也告别随意与马虎,刚需者将会装修橱柜的环保问题提到前所未有的高度。 2013-05-28 11:04:54
渠道之变:橱柜企业瞄准公装大市场 胡亚男表示,在房地产精装修大势所趋的背景下,精装修的工程量会日渐变大,公共建筑装饰会以专业化的操作模式介入,因此,橱柜企业要学会与公装市场打交道。 2012-05-24 10:47:21
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。维生素D缺乏性手足抽搐症
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